La antropología como disciplina ya cuenta con una gran tradición de muchos años en la investigación sociocultural de los grupos humanos. La misma se ha encargado de conocer y entender a su nivel más profundo los comportamientos, dinámicas, motivaciones y prácticas de los diferentes grupos sociales.   Al día de hoy la antropología de los negocios estudia las relaciones que tienen los consumidores...

El Endowment effect es un concepto utilizado para describir la valoración que hace una persona de un determinado bien antes de poseerlo y después de poseerlo. Fue definido por Thaler en 1980 como aversión a la desposesión de un bien. Es un comportamiento en la conducta del consumidor que valora determinado bien de forma diferente antes y después de poseerlo. Este tipo de conductas puede ser ilustrado...

Esta técnica es utilizada en Marketing como técnica de segmentación. El objetivo es determinar el poder discriminante de las variables explicativas tomadas como referencia para explicar el comportamiento del consumidor. Para medir el poder discriminante calcula la diferencia en valor absoluto entre el nº de consumidores reales que poseen dicha característica analizada y el nº de consumidores...

El balance estructural permite analizar de qué manera la estructura de la cartera de productos, portafolio de la empresa, permite obtener rentabilidad que se reinvertirá en el proceso de crecimiento. El balance estructural permite responder a las siguientes preguntas: ¿Qué productos están generando fondos positivos? Qué productos demandan fondos? Los productos que demandan fondos, ¿son los...