Según Jack Trout, el posicionamiento se refiere a lo que se hace con la mente de los consumidores. Esto es, cómo se ubica un determinado producto en la mente de los consumidores. El enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente, revincular las conexiones que ya existen. Principios de Al Ries y Jack Trout: Ley de la percepción....

Las estrategias de posicionamiento en Marketing pueden resumirse en las siguientes: Por atributos Por ventajas Según usuarios Contra los competidores Espacio sin competidores (nichos?) Calidad y precio Todo esto, lleva a una empresa a tener o no ventajas competitivas en alguna de las siguientes categorías: Diferenciación del Producto Diferenciación de los Servicios Diferenciación de la Imagen

Veíamos anteriormente una definición a la segmentación y posicionamiento de la empresa, marca o producto. En este artículo veamos los pasos que están presentes en el proceso de segmentación y posicionamiento. 1. Segmentación del mercado Implica identificar las variables de segmentación del mercado. Además de desarrollar los perfiles de los segmentos resultantes. 2. Establecer mercado meta...